해남군은 지난해 12월 특허청의 상표등록을 출원한 ‘땅끝햇살’은 등록적합성 여부 심사 및 이의신청 기간을 거쳐 7월 20일 최종 등록 결정을 마무리 했다. 땅끝햇살 상표권은 지난 2000년 농협중앙회 해남군지부에서 등록, 권리를 유지하고 있었으나, 유사상품 사용 방지와 군 대표쌀의 브랜드 강화를 위해 농협중앙회 해남군지부와 협의를 통해 권리이전 및 상표 등록 절차를 진행해 왔으며, 이번 상표권 등록 결정에 따라 해남군은 ‘땅끝햇살’ 브랜드에 대한 권리 행사와 더불어 효율적인 관리가 가능하게 됐다.

한편, 해남군 관계자는 “철저한 품질관리로 해남군 대표 브랜드쌀인 땅끝햇살의 경쟁력을 더욱 강화하는 것은 물론 즉석밥 브랜드 개발 및 판촉활동 등 쌀 가공산업 육성을 통한 소비시장 확대에 노력하겠다”고 말했다.